在第十二届民族传统体育比赛的国民党活动中，年轻人展示了油漆迷。新华社的照片记者胡乔

动漫爱好者在中国第16个西方动画文化节上拍摄。新华社的照片记者王·夸乔

近年来，“民族趋势”和“民族风格”已成为年轻人的新收藏夹。在西安克西（Shaanxi）的古城，汉富（Hanfu）的爱好者仔细打扮，拍照并在街道和小巷中“签到”，享受着古老风格的新魅力。图片显示，汉富的爱好者参观了西安·贝林博物馆。新华社的照片记者李Yibo

在广东省Shanwei市Zhelang街的Shuiguiliao村，有一家面对海的互联网名人咖啡馆，吸引了来自全国各地的年轻人参观和消费。图片显示游客在“ Furi Bay”咖啡厅拍照并入住。新华社的照片记者江·洪吉（Jiang Hongjing）

“大力提高消费”是由中央经济工作会议确定的2025年要掌握的关键任务之一。

通过刺激消费潜力并培养新的消费增长点，年轻的消费者群已成为新消费的主要力量。花钱买新的经验，并为利益和爱好付费。他们不仅追求个性化，而且对“质量价格比率”的重视也很重要。更喜欢智能技术以及身体和心理成长，他们选择更健康，更绿色的消费方法...这些新的消费特征和新需求不仅反映了年轻一代对更好的生活的追求，而且还为消费者市场带来了新的机遇和新挑战，并将新的动力注入了高质量的经济发展。该版本将从今天开始启动一系列报告，以观察青年消费的新趋势并探索新的充满活力的消费方案。

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盲盒娃娃整齐地排列在桌子上，橱柜中展示的互联网名人商店带来的手工制作的东西，以及不断更新的电子产品...这些年轻人的“最爱”表明了他们的“各种”消费偏好。在当今的市场中，许多年轻人不再只关注产品的实际功能，而是要更多地关注产品及其自己的情感联系和经验的深度，而情感价值正成为他们支付的重要驱动力。

2024年的“双重11”销售数据表明，年轻人消耗的产品类别已从“值得购买的东西”转变为“购买的东西”。同时，由数字技术驱动的消费模型逐渐成为他们购买决策的重要因素。这些变化不仅反映了年轻一代的消费概念的变化，而且还在悄悄地改变中国消费者市场，并促进市场以更加关注个性化，经验和技术的方向发展。

支付自我愉悦的消费

陈·凯拉（Chen Kela）说：“这些果冻毛绒玩具的笑容使人们感到非常温暖，他们不禁想收集下一个。”作为90年代后的技术行业从业人员，她的工作充满了理性和逻辑，但在生活中，她特别喜欢毛茸茸的卡通玩具。对她来说，这些玩具不仅是可爱的装饰品，而且是重要的情感寄托和生活伴侣。

JellyCat是一个来自英国的玩具品牌，近年来在市场上非常受欢迎。尽管它的单一作品并不便宜，但这并没有阻止消费者购买热情。

许多人，例如陈·凯拉（Chen Kela），将这些玩具用作情感上的委托来取悦自己，并给予他们特殊的含义和回忆。当消费者购买这些玩具时，他们不仅想拥有实物物品，而且还想拥有他们带来的情感价值。

“我愿意向这些洋娃娃或数字表达我的内心感。”陈·凯拉（Chen Kela）在出国留学以及刚开始工作时经历了一个心理适应时期。正是这些毛绒玩具给了她安慰和鼓励。 “他们不会给您负面的反馈，也不会做出判断。您可以充满信心地告诉他们。”

近年来，随着年轻人的情感共鸣需求的增加，消费自己的消费已成为一种新趋势。中国消费者协会发布的“中国消费者权利保护年度报告”指出，除了追求成本效益外，情感释放还将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。

“我在两秒钟内得到了它，在五秒钟内付款，我会得到一个新的盲盒！”在深圳工作的韩伊汉（Han Yihan）在他的时刻发布了一张盲箱购物的屏幕截图。汉·伊汉（Han Yihan）说：“盲箱的抢购不仅是获取商品，而且是一种社会行为方式。”对于她来说，当她抓住一个罕见的盲盒时，它不仅会带来物质满足感，而且还带来了心理乐趣。

与传统的商品消费不同，盲盒的独特性在于它带来的不确定性和随机性，这刺激了消费者购买的愿望。

根据Xidan Joy City的Pop Mart商店店员的说法，面对越来越多的消费者，该商店逐渐采用了目标销售策略，以满足市场对“隐藏”产品的需求。店员说：“我们的商店介绍了更多与知名IPS共同签名的盲盒，尤其是那些受到粉丝们高度追捧的系列。每当一批新的“隐藏模特”到来时，我们都会发出通知，以促进盲目的盒子爱好者提前预约。”

除了满足日常消费需求外，越来越多的年轻消费者愿意为自己的利益和爱好以及改善生活质量的美好事物付出代价。一些可以提供情感价值的产品，例如观赏鱼类，蔬菜种子，水培蔬菜，蘑菇棍，草娃娃等，在多个平台上很受欢迎。不断扩大愉悦的消费促进了许多行业的增长，包括玩具和盲箱，为消费者提供了多种选择和情感满意度。

在快节奏的生活中，许多人选择为自己的爱好付费，以减轻压力并改善其生活质量。

“将铜线折叠成弯曲的形状，将其扭成扭曲的形状，然后将彩色的珠子和玻璃叶固定在铜线上……”晚上8点，在上海Xianhe艺术博物馆的一个夜校教室中，发夹花教师指导学生在演示同时制作发夹式花朵配饰。在这个艺术教室中，一群热爱手工艺品和艺术的人下班后聚集在这里。自去年以来，黄开始“白天工作并在夜间学习艺术”，并经历了各种爱好，例如Guqin，Hairpin和Fine Brushwork。黄说：“花钱学习自己喜欢的东西对我来说是放松的。”

“这个地方不仅提供了学习的机会，而且还提供了放松和享受生活的空间。”西海艺术博物馆的王·海克斯（Wang Haixia）先生说。

国际商业大学国际商学院的太阳金教授认为，目前，年轻人通过消费和寻求情感归属来建立自我认同，消费正成为一个热门话题。正是这种对情感需求的反应促使青年消费逐渐转向情感价值。

在互动中找到共鸣

动画展览，手工艺品商店，互联网名人登机场所...这些地方正成为年轻人的新社交场景。在各种漫画展览中，二维角色扮演者穿越了它，精致的服装和化妆使人们觉得自己像在漫画世界中。在展位上，有各种各样的IP衍生品，吸引了动画爱好者。

在这种气氛中，大一新生Zhao Chunfang感到轻松而舒适。对她来说，漫画惯例不仅是消费的地方，而且是一个充满活力的社交平台。她喜欢在漫画展上收集“棉花娃娃”（由棉花制成的动画娃娃）。她每次都会在摊位中仔细选择它们，并比较不同工作室的设计风格，材料和工艺，并与其他娃娃爱好者交换购买体验。

“有时候，我们会在现场交换洋娃娃或购买一些套装。”她说，漫画惯例不仅是单程消费，而且更像是粉丝圈子中的社会党。 “许多人喜欢这个场景，因为每个人都可以一起拍照或录制简短的视频。”

这种“社会 +消费”模型逐渐成为年轻人社交互动的一部分。 23岁的周·莫哈伊（Zhou Mohai）是一名研究生。她经常被社交媒体上的建议所吸引，并去互联网名人登机厅以体验它。周·莫哈伊（Zhou Mohai）说：“社交媒体上的建议总是使我无法帮助签入。”一个周末的下午，她来到了北京古老建筑博物馆的天气凯森（Tiangong Caisson），抬头看着屋顶上精致的图案，屋顶上的精美图案，这被巧妙的工匠震惊。她决定抛弃这一记忆，并付给另一个女孩，她来检查她的照片。周·莫哈伊（Zhou Mohai）认为，这种付费摄影方法具有成本效益，这不仅节省了高昂的专业摄影成本，而且还可以让您结识新朋友。

这不是周·莫哈伊（Zhou Mohai）第一次试图“社会消费”。当她大学毕业时，她要求一位妹妹拍照并支付一定的费用。 “当我第一次拍照时，我发现她很开朗。我内向，在面对陌生人时感到有些局促，但是这个大小的姐姐非常专业，知道学校里的照片位置。”周·莫哈伊（Zhou Mohai）说：“整个过程不像是一个简单的消费，而是更像是与朋友完成特殊体验。”这种“社会消费”不仅改善了服务的个性化，而且还使消费场景更具情感价值。

位于北京Xicheng区樱桃街27号的“愿望”手工艺商店是如此温暖的消费地点。当我打开门时，温暖的黄灯洒在木桌上，空气充满了淡淡的木头和纸的气味。该商店正在展示各种精致的宫殿灯笼，这些灯笼的尺寸和形状不同。旁边的桃花心木橱柜上是手工艺品，例如剪纸，手绘风扇，绣花圆形风扇等，创造了一种简单而温暖的氛围。

访客小吴看着桌子上的油漆风扇，犹豫是否要尝试。她旁边的一个女孩问她：“你想一起尝试吗？”她点了点头，两人并排坐着，在主人的指导下，概述了风扇表面上的微妙图案。当他们开始时，他们谈论了彼此的手动体验，甚至交换了联系信息，并同意将来一起尝试更多的DIY经验。吴吴说：“消费不仅是要购买产品，而且是要与他人度过美好时光。”

与传统的“购买，购买，购买，购买，在这些新场景中消费”不同，更多地集中于该过程而不是结果。商店中有多种包装选项。老师将耐心地教授刷子绘画技巧，并提供中文绘画书籍，以详细说明详细说明构图，刷子和颜色调整的方法，可以使消费者变得与众不同。在传统文化中，可以使他们能够获得传统的文化，并且可以使他们能够掌握这些过程。

从漫画展上的外围交流到拍照的相互帮助，再到分享手工经验，年轻人正在以新的方式定义消费。在这些新兴方案中，他们不仅是消费者，而且是参与者和创作者，使每一次消费都是独特的体验和记忆。

“现在，越来越多的商人专注于场景的创造和情感联系，通过创造独特的体验来吸引年轻一代。从主题餐厅到体验零售，再到互动营销，未来的消费者市场将不再是商品交易的地方，也将是一个进行情感交流和文化创造的平台。”太阳金说。

方便技术情报的体验

在清晨，太阳通过窗帘的缝隙闪耀进入房间，1995年出生的Haotian仍躺在床上。他大喊“小艾，打开窗帘”，聪明的声音助手立即做出了回应，窗帘慢慢打开，阳光在整个房间里发光。然后，他再次大喊：“学生Xiao AI，将空调转换为26摄氏度。”然后，空调自动调整为舒适的温度，新的一天始于智能家居的护理。

智能家居设备逐渐成为年轻人生活中的“无形助手”。无论是智能扬声器，智能门锁还是智能照明系统，这些设备都可以通过语音命令或移动应用程序轻松控制。 Haotian说：“过去，我不得不打开灯光并在回家时手动调整温度。现在我只需要一个句子，智能设备可以帮助我。这种生活方式使我觉得自己有一个'私人管家'。”

近年来，随着智能技术的快速发展和产品价格逐渐下降，年轻人已成为技术消费的主要力量。根据“ JD 3C数字校园人口报告”，使用平板电脑的学生的比例也在增加。它不仅限于上课，寻找材料，在阅读文学时录制纸张论点，甚至在观看戏剧，综艺节目，绘画和学习时听音乐等场景。

新技术的持续出现和应用为新消费带来了更多的可能性，从而促进了消费方案，消费方法和消费经验的全面升级。新兴的技术产品，例如智能家居，智能可穿戴设备，便携式射击设备和生成AI，正在逐渐塑造年轻人的消费方法和生活习惯。

程序员张元是健身爱好者。他一年四季都戴着智能手表。这款手表不仅可以记录其运动数据，还可以实时监测心率，血压和睡眠质量。张元说：“这就像我的'健康管家'，提醒我锻炼，每天喝水，甚至根据我的睡眠数据提供改进的建议。”

Zhang Yuan经常在朋友和其他社交媒体平台的圈子上分享他的体育成果，并激励自己和他的朋友继续锻炼。他说：“数据图片记录了我的进步，这些数据的积累使我更有动力追求健康的生活方式。”

同时，便携式摄影设备在年轻人中也很受欢迎。诸如DJI Pocket3之类的小型视频录制设备不仅可以拍摄高清照片和视频，而且还可以通过单击智能模式来产生创意内容，成为喜欢旅行和录制生活的年轻人的“最爱”。

在社交媒体上，许多旅行博客作者带DJI Pocket3记录了他们旅途中令人兴奋的时刻，并分享了他们的视频和图片。林·汤（Lin Tong）是一个在2000年代出生的女孩，喜欢旅行和录制生活。过去，她出去时总是把沉重的摄像头拿着沉重的相机。现在，当她出去时，她可以将风景放入相机中，手里拿着DJI Pocket3。 “对于一个喜欢唱片的人来说，这种小型，便携式和清晰的图片质量电子产品非常满足需求。”

在JD平台上的“双重11”期间，在3C数字和家用电器等传统有利领域的销售占最大比例，分别达到42.8％和39.1％。展望未来，聪明的生活将不再仅限于特定的情况，而是将其完全融入年轻人的日常生活中。

专家说，青年消费的多元化和个性化趋势不仅强调了年轻人消费概念的变化，而且还为市场带来了新的机遇和挑战。公司必须深入了解年轻人的需求和偏好，并不断创新以适应该消费者群体的变化。同时，我们还应科学地指导和标准化社区的在线行为，例如“种植草”，在线销售商品以及推荐算法。监管部门，领先的企业和行业协会应共同建立一个多元化的共同政府监督系统，以创建与年轻人的消费趋势相吻合的良好生态，并迅速调查和处理非法行为，并有效地保护消费者权利。对于年轻的消费者而言，他们的消费概念逐渐成熟，并且在消费决策中变得更具成本效益，并且擅长使用价格比较工具。但是，他们还应该更合理地消费，避免盲目遵循趋势，并促进可持续消费方法的形成。 （所有在Ye Xiaonan和Wang Cong的文章中接受采访的消费者都是假名）